Piensa en la última vez que hablaste de transición ecosocial a personas que no están en los círculos activistas habituales. ¿Qué tal te fue?
¿Salió bien, o la cosa se pareció más a esto?
Hay muchas organizaciones de las nuevas economías, y otros movimientos ecologistas y sociales, que tienen un mensaje muy potente. Pero también fuertemente distinto al pensamiento mayoritario en nuestra sociedad. Cuando intentan contárselo a personas que nunca han oído hablar de ello, suelen surgir una serie de barreras importantes: el mensaje no se entiende, no interesa, se considera ingenuo o imposible, o incluso genera rechazo y hostilidad.
En WEAll Iberia nos preocupa mucho esta cuestión, y estamos investigando sus causas y, sobre todo, cómo se podría mejorar. Tenemos varios proyectos activos:
Taller «Comunicando el Cambio»
Recopilando diferentes fuentes, hemos preparado una documentación describiendo varios obstáculos típicos que surgen al comunicar las nuevas economías (Economía del Bien-Estar, del Bien Común, del Dónut, Social y Solidaria, etc.) al público general. También observamos el efecto que causan en diferentes perfiles de personas, y buscamos algunas recomendaciones para superarlos en nuestras comunicaciones.
El resultado lo hemos publicado en forma de taller, de dos sesiones de una hora y media, que podemos impartir nosotros pero también está publicado en abierto para que quien quiera lo pueda llevar a cabo en su entorno:
Descargar aquí el manual del taller
Y también está disponible la documentación de las sesiones, que se puede leer o difundir de forma independiente:
- Conociendo a nuestro público. Se explican dos conceptos fundamentales a la hora de comunicar al público un mensaje de contenido social o político. Y se presenta un estudio en el que se crearon diferentes perfiles de personas para para ayudar a entender cómo pueden reaccionar a nuestros mensajes. → Ver aquí el documento.
- Resolviendo los obstáculos típicos. Se explica una lista de obstáculos que suelen surgir cuando se cuentan las nuevas economías. Y luego se elaboran propuestas sobre cómo afrontarlos, con muchos enlaces a documentación externa para ampliar información. → Ver aquí el documento.
Kit de introducción a la Economía del Bien-estar
La mayoría de documentación existente sobre nuevas economías se dirige, de forma más o menos explícita, a un publico afín: asume un minimo de conocimientos y da por sentados determinados principios y valores. Pero, como se ve en el taller, hay un publico muy amplio que podría ser receptivo a estos mensajes, pero está fuera de ese contexto. Y cuando se les presenta este tipo de documentación, a menudo ocurren los problemas mencionados más arriba.
En WEAll Iberia hemos considerado interesante crear una documentación de introducción: que se pueda presentar a una persona que nunca haya oído hablar de estas cosas y venga de unas coordenadas diferentes, pero pueda hacerse una idea general del concepto de Economía del Bien-estar. Y que si le intriga y quiere saber más, tenga enlaces para navegar a otros contenidos de mayor profundidad.
Actualmente tenemos una página web:
En ella aplicamos las ideas del taller para explicar los conceptos básicos mediante vídeos, ilustraciones o fichas breves, intentando evitar las barreras habituales.
Por ahora es un borrador con el que estamos haciendo pruebas, mostrandolo a personas reales y anotando sus reacciones y comentarios. Con ellos vamos revisando el contenido para ir haciéndolo cada vez más eficaz.
Otras iniciativas
Hay muchas otras organizaciones que tienen proyectos con objetivos parecidos. Desde WEAll Iberia queremos seguir de cerca algunos de ellos, para aprender de lo que hacen, ayudar a difundir sus contenidos y quizá encontrar formas de colaborar con ellos más adelante:
- Toolkit anti-autoritario. Una auténtica caja de herramientas para entender cómo el poder autoritario maneja la comunicación, y cómo hacerle frente. Con guias, podcasts y vídeos, ofrece muchos recursos para organizar campañas de comunicación con valores democráticos. → Ver aquí
- Hope la serie. Galardonada serie documental española, que difunde la idea de que aún es posible abordar un gran proyecto de transformación global para revertir el cambio climático y construir un futuro mejor. Apta para cualquier publico y totalmente alineada con los principios de comunicación que investigamos aquí. → Ver aquí
- Laintersección.net. Laboratorio de comunicación, que investiga técnicas de cambio de narrativas similares a las que trabajamos aquí. Aplicandolas a diferentes temáticas, sobre todo relacionadas con diversidad e inclusión. → Ver aquí
- porCausa. Investigación y periodismo, especializado en narrativas sobre migración. Persiguen cambiar la forma en que se habla y cómo se perciben las migraciones, neutralizando los mensajes xenófobos. → Ver aquí
- Spanish Revolution. Colectivo de periodistas decidido a plantar cara a los discursos de odio allí donde más abundan: en las redes sociales. Crean mensajes con planteamientos progresistas en formatos virales, aptos para todos los públicos. → Ver aquí